एसईओ में Backlinks क्या हैं? और यह SEO के लिए क्यों महत्वपूर्ण है?

Backlinks आपकी वेबसाइट के अलावा अन्य वेबसाइटों के लिंक होते हैं जो आपकी वेबसाइट के किसी पेज पर वापस जाते हैं। बैकलिंक्स को इनबाउंड लिंक भी कहा जाता है क्योंकि वे आपकी साइट पर आने वाले किसी अन्य वेबसाइट के ट्रैफ़िक को दर्शाते हैं। आपके बैकलिंक्स की गुणवत्ता और मात्रा आपको Google और बिंग जैसे खोज इंजनों में उच्च रैंक करने में मदद कर सकती है।

बैकलिंक्स को आपकी वेबसाइट की लोकप्रियता का सूचक माना जाता है। बैकलिंक्स को लागू करना, प्रबंधित करना और उनके प्रदर्शन का विश्लेषण करना सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन (SEO) और SEO रणनीतियों का एक महत्वपूर्ण पहलू है।

ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक बढ़ाने और सर्च इंजन द्वारा देखे जाने के लिए, आपको ऑन-पेज और ऑफ-पेज SEO में निवेश करना होगा। ऑन-पेज ऑप्टिमाइजेशन ऐसी सामग्री बनाने की प्रक्रिया है जो सर्च इंजन (और उपयोगकर्ताओं) को यह समझने में मदद करती है कि आपकी वेबसाइट किस बारे में है। ऑफ-पेज ऑप्टिमाइजेशन सर्च इंजन को यह प्रदर्शित करने के बारे में है कि आपकी सामग्री तीसरे पक्ष को मूल्य प्रदान करती है। और सबसे महत्वपूर्ण मूल्य कथन एक बैकलिंक है।

link and a backlinks में क्या अंतर है?Exploring a simple link network

वेब पर अलग-अलग दस्तावेज लिंक्स के माध्यम से आपस में जुड़ते हैं – ये उस गोंद की तरह हैं जो वेब को एक साथ जोड़े रखता है। आंतरिक लिंक एक ही डोमेन पर वेब पेजों के बीच के लिंक होते हैं, और ये मुख्य रूप से लोगों को वेबसाइट को नेविगेट करने में मदद करने के लिए मौजूद होते हैं। बाहरी लिंक अन्य डोमेन पर वेब पेजों से जुड़ते हैं और इनके संभावित इरादों की एक विस्तृत श्रृंखला होती है, जिनमें शामिल हैं:

• Provide wider context to the reader
• Support a claim made in the copy
• Cite or provide a source
• Recommend something
• Add authenticity

हर मामले में, रीडर को अतिरिक्त मूल्य प्रदान करने के लिए पेज पर लिंक होता है, इसलिए जावें वाली लिंक (outgoing link) एक मूल्यवान संपत्ति है। यह समझना महत्वपूर्ण है कि लिंक की एक दिशा होती है। जब यह लिंक करने वाले वेबपेज पर जाने वाली (outgoing) होती है, तो यह लक्ष्य पेज पर आने वाली (incoming) होती है। इसलिए, यह लक्ष्य पेज के लिए एक बैकलिंक है।

खोज इंजन इस बात को पहचानते हैं कि बैकलिंक का मूल्य है और लक्ष्य URL को पुरस्कृत करता है, लिंक को पूरी तरह से जानबूझकर किया गया मानते हुए; वे मान लेते हैं कि लक्ष्य वेबपेज का कुछ स्तर का संपादकीय मूल्यांकन किया गया है।

यही कारण है कि आपकी वेबसाइट की ओर इशारा करने वाले बैकलिंक खोज इंजनों को बताते हैं कि आपकी सामग्री का मूल्य है। वास्तव में, बैकलिंक सबसे शक्तिशाली रैंकिंग कारकों में से एक हैं। जब कार्बनिक खोज ट्रैफ़िक की बात आती है तो वे हर वेबसाइट की सफलता (या विफलता) में बहुत बड़ी भूमिका निभाते हैं।

बैकलिंक अथॉरिटी क्या है और यह कैसे निर्धारित किया जाता है?

Google इतना प्रभुत्वशाली खोज इंजन क्यों है, इसका एक मुख्य कारण यह है कि यह SEO में बैकलिंक्स के महत्व को समझने वाला पहला था। 1998 में जब Google लॉन्च हुआ, तो उसने लिंक लोकप्रियता के आधार पर वेब पेजों को रैंक करने के लिए एक क्रांतिकारी एल्गोरिथम का इस्तेमाल किया – इसका मतलब है कि अगर किसी पेज पर जितने ज्यादा लिंक होते हैं, उसकी रैंकिंग उतनी ही ऊंची होती है।

यह एल्गोरिथम, जिसका नाम “पेजरैंक” लैरी पेज (Google के सह-संस्थापक, सर्गेई ब्रिन के साथ) के नाम पर रखा गया है, न केवल किसी दिए गए वेबपेज को प्राप्त होने वाले लिंक की संख्या की गणना करता है; यह उन लिंक्स के अधिकार को भी मापता है।

इसका मतलब है कि सभी बैकलिंक समान नहीं हैं। कल्पना करें कि आपकी वेबसाइट के किसी एक पेज पर अलग-अलग बाहरी डोमेन पर 2 वेब पेजों से बैकलिंक है:

• PAGE A के 200 बैकलिंक हैं
• PAGE B के 20 बैकलिंक हैं

यदि ये 2 पेज एक ही विषय के बारे में होते, तो पेज ए संभवत: पेज बी से अधिक रैंक प्राप्त करेगा। ऐसा इसलिए है क्योंकि पेज ए 10 गुना अधिक लिंक होने के कारण अधिक आधिकारिक होगा।

आपकी साइट के इन 2 बैकलिंक्स के संदर्भ में, पेज ए से लिंक पेज बी से लिंक की तुलना में अधिक मूल्यवान है क्योंकि इसका अधिकार अधिक है।

अनिवार्य रूप से, पेजरैंक एल्गोरिथम प्रत्येक वेबपेज को उसके आने वाले लिंक्स की मात्रा और गुणवत्ता के आधार पर एक प्रमाण मूल्य प्रदान करता है।

Exploring a simple link network

पेजरैंक एक बार-बार चलने वाला अल्गोरिथम है. इसे ऐसे समझिए – कल्पना कीजिए आप रोटी बना रहे हैं. आप पहले आटा गूंथते हैं, फिर उसे बेलते हैं, फिर तवा पर सेकते हैं. लेकिन इसे आप एक बार नहीं बल्कि कई बार करते हैं ताकि रोटी अच्छी तरह से बन जाए. पेजरैंक भी कुछ ऐसा ही है.

यहाँ वेबपेजों की रैंकिंग आपस में जुड़ी हुई होती है. मान लीजिए चार वेबपेज हैं – A, B, C और D.

• A पेज B और C को लिंक देता है और उसे B से बैकलिंक मिलता है.
• B पेज A और D को लिंक देता है और उसे A और C से बैकलिंक मिलता है.
• C पेज B और D को लिंक देता है और उसे A से बैकलिंक मिलता है.
• D किसी को लिंक नहीं देता है, लेकिन उसे B और C से बैकलिंक मिलता है.

अब D पेज की रैंकिंग निकालने के लिए, हमें पहले B और C की रैंकिंग पता होनी चाहिए. लेकिन B की रैंकिंग A और C पर निर्भर करती है, और खुद A की रैंकिंग B पर निर्भर करती है. यह जाँच करना, कैसे एक छोटा सा नेटवर्क भी जल्दी से पेचीदा हो जाता है.

इसलिए पेजरैंक बार-बार हिसाब लगाता है. गणित तो बहुत मुश्किल नहीं है, लेकिन ये हिसाब पूरे इंटरनेट पर मौजूद खरबों लिंक्स को ध्यान में रखते हुए किया जाता है, इसलिए ये बहुत बड़ा काम है.

डोमेन अथॉरिटी (Domain Authority) क्या है?

आपके पूरे वेबसाइट पर मौजूद URL और लिंक मिलकर एक छोटा नेटवर्क बनाते हैं, इसे ही डोमेन अथॉरिटी कहते हैं. बाहरी वेबसाइटों से मिलने वाले बैकलिंक्स की तरह, आपकी खुद की साइट के अंदरूनी लिंक भी एक URL से दूसरे URL पर अथॉरिटी पहुंचाते हैं.

जैसा कि आप समझ सकते हैं, बड़े ब्रांड वाली वेबसाइटों से मिलने वाले लिंक्स में छोटे लोकल बिजनेस की तुलना में ज्यादा अथॉरिटी होती है. उदाहरण के लिए, CNN जैसे किसी बड़े न्यूज़ चैनल की वेबसाइट से मिलने वाला लिंक बहुत मूल्यवान है क्योंकि CNN एक जानी-मानी वेबसाइट है. कम जानी-मानी वेबसाइटों में कम अथॉरिटी होती है.

अगर आपके होमपेज को किसी लोकल न्यूज़ वेबसाइट से बैकलिंक मिलता है, तो इससे आपके होमपेज की अथॉरिटी बढ़ जाती है. लेकिन चूंकि आपका होमपेज आपकी साइट के दूसरे पेजों को भी लिंक करता है, तो ये मिली हुई अथॉरिटी उन पेजों में भी थोड़ी-बहुत बंट जाती है. इसी तरह से अथॉरिटी बढ़ती रहती है और हर पेज आगे जिस पेज को लिंक करता है, उसे भी थोड़ी अथॉरिटी मिलती जाती है. तो बाहरी वेबसाइटों से मिलने वाले बैकलिंक्स पूरे वेबसाइट पर मौजूद आंतरिक लिंक्स के रास्ते से होकर पूरी साइट पर फैल जाते हैं. लिंक जंजीर में जितना ऊपर होता है, उसे उतनी ही ज्यादा लिंक अथॉरिटी मिलती है.

इसीलिए बड़े ब्रांड कुछ खास सर्च टर्म्स के लिए मार्केट में छाए रहते हैं. उनकी डोमेन अथॉरिटी और आंतरिक लिंक्स को सही तरीके से इस्तेमाल करने से उनकी नई-नई वेबपेज भी अच्छी रैंक हासिल कर लेती हैं.

Quantity and quality: जब बैकलिंक्स की बात आती है, तो दोनों ही मायने रखते हैं

हालाँकि लिंक अथॉरिटी के सटीक मूल्य की सही गणना करना एक बहुत ही अस्पष्ट और जटिल कार्य है, लेकिन पेजरैंक कैसे काम करता है, यह जानना कुछ बुनियादी नियम प्रदान करता है।

• आप जितना संभव हो उतने बैकलिंक्स आकर्षित करना चाहते हैं।
• अधिकारिक वेबसाइटों से बैकलिंक्स प्राप्त करना बेहतर है।
• आप यह निर्धारित करने के लिए अपने अंतर्ज्ञान का उपयोग कर सकते हैं कि कोई वेबसाइट आधिकारिक दिखती है या नहीं।
• अधिक बैकलिंक्स आकर्षित करने से आपकी पूरी वेबसाइट पर सकारात्मक प्रभाव पड़ेगा।

संक्षेप में, जब बैकलिंक्स की बात आती है तो आप Quantity and quality दोनों चाहते हैं।

बैकलिंक्स के लाभ (Benefits of backlinks)

बेहतर रैंकिंग: बैकलिंक्स सर्च इंजन को बताते हैं कि आपकी वेबसाइट महत्वपूर्ण और भरोसेमंद है. जितने ज्यादा हाई-क्वालिटी बैकलिंक्स आपके पास होंगे, आपकी वेबसाइट उतनी ही ऊपर सर्च रिजल्ट में दिखाई देगी.

ज्यादा ट्रैफिक: अगर कोई लोकप्रिय वेबसाइट आपकी साइट को लिंक करती है, तो वहां से लोग आपकी वेबसाइट पर आने लगेंगे. इससे आपकी वेबसाइट पर ट्रैफिक बढ़ता है.

ब्रांड जागरूकता: अगर बड़ी वेबसाइट्स आपके कंटेंट को लिंक करती हैं, तो लोगों को आपके ब्रांड के बारे में पता चलता है. इससे आपकी ब्रांड जागरूकता बढ़ती है.

विश्वसनीयता: अगर कोई जानी-मानी वेबसाइट आपकी साइट को लिंक देती है, तो सर्च इंजन और यूजर्स को आपकी साइट पर भरोसा करने में आसानी होती है.

नए कंटेंट की खोज: बैकलिंक्स लोगों को नए कंटेंट खोजने में मदद करते हैं. अगर कोई किसी दिलचस्प टॉपिक पर पढ़ रहा है और उसमें आपकी वेबसाइट का लिंक है, तो हो सकता है कि वो आपकी वेबसाइट पर जाकर और जानकारी हासिल करना चाहें.

योग्यता के लिए बैकलिंक का मूल्यांकन कैसे करें

जैसा कि अब आप जानते हैं कि बैकलिंक्स क्या होते हैं, तो अब देखते हैं कि सर्च इंजन बैकलिंक्स की अहमियत को कैसे आंकते हैं. बैकलिंक्स के मामले में दूसरा महत्वपूर्ण फैक्टर है उनका रिलेवेंस (Relevance – प्रासंगिकता). आपकी वेबसाइट को मिलने वाले बैकलिंक्स की अथॉरिटी का पता लगाने के अलावा, Google लिंक की प्रासंगिकता को भी देखता है – क्या लिंक का विषय, पेज का कंटेंट या वेबसाइट, लिंक टारगेट के विषय से मेल खाता है?

आसान भाषा में समझने के लिए, कल्पना कीजिए कि आपकी एक वेबसाइट है जो म्यूजिकल उपकरण बेचती है, और आपकी वेबसाइट पर एक पेज है जहां गिटार पिक्स बिकते हैं और उसे 3 अलग-अलग वेबसाइटों से लिंक किया गया है:

लिंक 1

• यह वेबसाइट म्यूजिक इंडस्ट्री में बहुत लोकप्रिय है.
• जिस वेब पेज पर यह लिंक है वह गिटार के बारे में है.
• लिंक में इस्तेमाल किया गया एंकर टेक्स्ट “यहां और पढ़ें” है.

इस मामले में, एंकर टेक्स्ट कोई खास रिलेवेंस सिग्नल (Signal – संकेत) नहीं भेजता है, लेकिन वेब पेज और वेबसाइट जरूर भेजते हैं, इसलिए यह एक प्रासंगिक लिंक है.

लिंक 2

• यह वेबसाइट ऑटोमोबाइल इंडस्ट्री में बहुत लोकप्रिय है.
• जिस वेब पेज पर आपकी वेबसाइट का लिंक है वह गाड़ियों में ईंधन भरने के बारे में है.
• लिंक में इस्तेमाल किया गया एंकर टेक्स्ट “पेट्रोल बनाम डीजल” है.

लिंक 2 में, कोई भी प्रासंगिक सिग्नल नहीं है. वास्तव में, यह लिंक इतना बेतुका लगता है कि हो सकता है Google इसे बिल्कुल भी ना गिने, भले ही यह किसी जानी-मानी वेबसाइट से आया हो.

लिंक 3

• यह वेबसाइट गिटार उपकरणों के मामले में बहुत लोकप्रिय नहीं है.
• जिस वेब पेज पर आपका लिंक है वह गिटार पिक्स के बारे में है.
• लिंक में इस्तेमाल किया गया एंकर टेक्स्ट “बेस्ट गिटार पिक्स” है.

लिंक 3 के उदाहरण में, वेबसाइट, वेब पेज और एंकर टेक्स्ट सभी प्रासंगिक हैं. भले ही यह कम जानी-मानी वेबसाइट पर हो, यह एक मूल्यवान लिंक है क्योंकि यह स्पष्ट प्रासंगिकता सिग्नल भेजता है.

आपको कई अलग-अलग स्रोतों से बैकलिंक्स मिल सकते हैं. उनमें से कुछ बिल्कुल बेकार लगने वाली वेबसाइटों से भी हो सकते हैं, और आम तौर पर ये आपकी ना तो मदद करते हैं और ना ही कोई नुकसान पहुंचाते हैं. जो लिंक्स आपकी सबसे ज्यादा मदद करेंगे वो बहुत ज्यादा प्रासंगिक होते हैं, क्योंकि यह Google को एक ज़्यादा साफ संकेत देता है कि आपकी साइट किसी खास विषय के लिए एक अच्छा मेल है.

एक बार जब आपने अपने पेज के ऑप्टिमाइजेशन पर पूरा कर लिया है, तो अपनी साइट पर बैकलिंक्स बनाना आपकी रैंकिंग सुधारने के लिए सबसे महत्वपूर्ण काम है.

दुर्भाग्य से, यह SEO में सबसे मुश्किल कामों में से एक है. लिंक पाने के लिए, आपको किसी और को यह यकीन दिलाना होगा कि वे अपनी वेबसाइट के किसी वेब पेज को आपकी वेबसाइट के किसी पेज से लिंक करके उसे बेहतर बना सकते हैं.

हर किसी को ईमेल भेजकर उनसे लिंक करने के लिए कहना एक अच्छी आदत नहीं है. इसके बजाय, आपकी साइट पर बैकलिंक्स पाने के लिए और भी ज्यादा पेशेवर तरीके मौजूद हैं.

बैकलिंक्स कैसे प्राप्त करें?

बैकलिंक्स बनाने की प्रक्रिया को लिंक बिल्डिंग कहते हैं. इसमें मेहनत लगती है और इसे SEO का एक खास हुनर माना जाता है. अभी शुरुआत में, ये काफी है कि आप बैकलिंक्स की अहमियत को समझ लें और ऐसे काम करें जिनसे आपको बैकलिंक्स मिलने की संभावना बन सके. आखिरकार, दूसरों के वेब पेजों को लिंक करना ही इंटरनेट को इंटरनेट बनाता है.

असल चिंता तो इसके उलट है – अगर आप कोई ऐसा काम नहीं करते जिससे आपको बैकलिंक्स मिल सकें, तो आप अपनी सर्च रैंकिंग सुधारने का मौका खुद ही कम कर रहे हैं. लिंक बिल्डिंग एक ऐसी प्रक्रिया है जिसमें थोड़ा बहुत ट्राई एंड एरर (Try and Error – प्रयास और गलती) शामिल होता है.

Link generation ideas

वेबसाइट पर बैकलिंक्स बनाने के मुख्य रूप से दो तरीके हैं:

• किसी ने आपका कंटेंट पसंद किया और आपको लिंक दिया: आपने इतना अच्छा कंटेंट लिखा है कि लोगों को वो पसंद आया और उन्होंने अपने वेबसाइट पर आपके कंटेंट का लिंक दे दिया.
• आपने लोगों को अपना कंटेंट दिखाया और उन्होंने आपको लिंक दिया: आपने अपने कंटेंट को लोगों तक पहुंचाया और उन्हें आपकी साइट देखने के लिए प्रेरित किया. अगर उन्हें आपका कंटेंट उपयोगी लगा तो उन्होंने अपनी वेबसाइट पर आपके कंटेंट का लिंक दे दिया.

दूसरे शब्दों में, बैकलिंक उसी तरह से मिलते हैं जैसे किसी कंपनी को लीड मिलते हैं. आपको अपना कंटेंट लोगों तक पहुंचाना होगा. ऐसा करने के कई तरीके हैं. आप किस तरह का कंटेंट लिख रहे हैं, कौन सी वेबसाइट्स आपसे लिंक कर सकती हैं और आप उन्हें अपनी साइट देखने के लिए कैसे राजी कर सकते हैं, इस पर निर्भर करता है कि कौन सा तरीका सबसे ज्यादा कारगर होगा.

वेबसाइट पर बैकलिंक्स बनाने के लिए आप निम्न तरीके अपना सकते हैं:

1. Suppliers and retailers (आपूर्तिकर्ता और retailers विक्रेता)

• जिन कंपनियों से आप सामान लेते हैं या जिन्हें आप सामान बेचते हैं (उदाहरण के लिए, Suppliers and retailers विक्रेता) उनसे अपनी वेबसाइट का जिक्र करने के लिए कहें.
• हो सकता है कि उनकी वेबसाइट पर पहले से ही किसी लिस्टिंग का हिस्सा हो. अपनी वेबसाइट को उस लिस्टिंग में शामिल करवाने की कोशिश करें.

2. साझेदारी: (Partnerships)

• किसी दूसरी कंपनी के साथ साझेदारी कर के भी आप बैकलिंक्स हासिल कर सकते हैं. इस तरह की साझेदारी दोनों कंपनियों के लिए फायदेमंद होनी चाहिए.
• उदाहरण के लिए, आप अपनी साझेदार कंपनी को उनकी वेबसाइट पर दिखाने के लिए कोई खास आर्टिकल दे सकते हैं या उनके साथ मिलकर कोई वेबिनार कर सकते हैं. इससे उनकी वेबसाइट के यूजर्स को भी आपकी कंपनी के बारे में पता चलेगा.

3. स्थानीय समुदाय: (Local community)

• अपने आसपास के लोगों की मदद करना और अपने बिजनेस की अच्छी छवि बनाना बैकलिंक्स पाने का एक और तरीका है.
• आप अपने इलाके में होने वाले कार्यक्रमों को स्पॉन्सर कर सकते हैं, मीटअप का आयोजन कर सकते हैं या किसी स्कूल या यूनिवर्सिटी में जाकर वालंटियर का काम कर सकते हैं.

4. सकारात्मक समीक्षा: (Testimonials)

• अगर आप ऑनलाइन किसी प्रोडक्ट या सर्विस से खुश हैं, तो आप उस कंपनी को बता सकते हैं कि आप उनके प्रोडक्ट/सर्विस का इस्तेमाल करके सफल हुए हैं.
• हो सकता है कि वो आपकी सफलता की कहानी को अपने वेबसाइट पर प्रकाशित कर दें और साथ ही आपकी वेबसाइट का लिंक भी दें.

5. चैरिटी: (Charities.)

• चैरिटी का काम करने से समाज का भला तो होता ही है, साथ ही इससे आपकी कंपनी की अच्छी छवि भी बनती है और बैकलिंक्स मिलने की संभावना भी बढ़ जाती है.
• हालांकि, सिर्फ बैकलिंक्स पाने के लिए चैरिटी का काम करना सही नहीं है. लेकिन अगर आप या आपके कर्मचारी पहले से ही कोई चैरिटी का काम कर रहे हैं, तो आप उसका फायदा उठाकर बैकलिंक्स पा सकते हैं.

6. खास विषयों पर लिखने वाले ब्लॉगर: (Niche bloggers)

• हर क्षेत्र में कुछ ऐसे ब्लॉगर होते हैं जो लगातार अपने विषय पर आर्टिकल लिखते रहते हैं. इन ब्लॉगर्स के साथ अच्छे संबंध बनाने से आपको ऑनलाइन पहचान बनाने में मदद मिल सकती है.
• आप उन्हें कोई खास आर्टिकल लिखकर दे सकते हैं, उन्हें अपने प्रोडक्ट के सैंपल भेज सकते हैं, उनका इंटरव्यू ले सकते हैं या उन्हें अपने ब्लॉग पर गेस्ट लेखक के तौर पर लिखने के लिए पैसे दे सकते हैं.

7. प्रेस: (Press)

• अखबारों या न्यूज़ चैनलों में अपनी कंपनी या प्रोडक्ट के बारे में खबर छपवाना थोड़ा मुश्किल हो सकता है, लेकिन यह बहुत फायदेमंद हो सकता है.
• अगर आपकी कंपनी या प्रोडक्ट के बारे में कोई दिलचस्प कहानी है, तो हो सकता है कि कोई अखबार या न्यूज़ चैनल उसे छापना चाहे. अगर आप प्रेस रिलीज़ लिखना सीख लेते हैं, तो इससे आपको मीडिया से संपर्क करने में आसानी होगी.

इन सभी तरीकों में, किसी से सीधे लिंक मांगने की कोशिश न करें. बैकलिंक्स आपको किसी गतिविधि के नतीजे के तौर पर मिलने चाहिए. आपको ऐसी गतिविधियों में शामिल होना चाहिए जिनसे बैकलिंक्स मिलने की संभावना हो. सबसे अच्छा तरीका है कि आप ऐसे काम करें जो आपके बिजनेस के लिए फायदेमंद हों, भले ही आपको बैकलिंक्स न मिलें.

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